前言：上海自有品牌展
2025上海自有品牌展/OEM贴牌/零售自有品牌贴牌代加工展2025全球自有品牌产品亚洲展（上海）PLF展时间：2025年11月18-20日地点:上海新国际博览中心E1-E5主办单位：上海市品牌shouquan经营企业协会自有品牌专 业委员会（PLSC）承办单位：跨采（上海）广告有限公司展会历史：1980年---PLMA美国自有品牌博览会在芝加哥启航，至今超越2500多个展位1986年---PLMA国际自有品牌博览会于阿姆斯特丹召开，至今已超越4300多个展位2010年---首届PLF展于上海召开。目前展区面积超越2000平米，展位逾800个，展商来自全球23个国家。2020年---PLF展位继续扩张自有品牌（Private Brand，PB），又称为商店品牌，是指零售企业从设计、原料、生产到经销全程控制的产品，由零售企业指定的供应商生产，贴有零售的企业品牌，在自己的卖场进行销售，实质上是零售业的OEM产品。展品范围可直接进入超市、百货商场、连锁店、折扣店进行销售且适宜做超市贴牌的产品食品饮料类：绿色/保健食品、休闲食品、罐头/方便食品、粮油/副食/土特产、糖果/冷饮、速冻食品、生鲜食品、母婴食品、宠物食品、酒水饮料等健康美容类：个人护理用品、个人清洁用品、医用急救用品、妇婴用品、美容美发用品等日用百货类：日化用品、家具用品、餐厨用品、卫浴用品、文体用品、针织家纺、小家电、服装鞋帽、箱包 皮具、宠物用品、玩具类、一次性用品、DIY用品等1、综合食品休闲食品：膨化食品，果脯蜜饯，干锅炒货，鱼片肉铺食品：肉脯食品粮油副食：酱油醋，调料，泡菜，果酱，肉肠，罐头，酱菜，速食类，粮食类，食用油酒水饮料：戒烟产品、国产白酒、葡萄酒、啤酒、功能酒、进口酒、碳酸饮料、水、茶饮、果汁、常温奶品、功能饮料、咖啡饮料饼干糕点：饼干，派类，糕点，曲奇糖果巧克力：口香糖，巧克力，硬/软糖，果冻冲调食品：奶粉，麦片，餐糊，茶叶，豆奶粉，糊状冲调品，其他冲饮品，蜂蜜，固体咖啡，糖营养保健品：参茸滋补，浓缩保健，减肥食品，药酒，蜂产品南北干货：干菜，干海产品，干果 2、家用百货家用清洁及芳香用品：除污类，熏香类，杀虫类，护理类，清洁类洗涤用品：洗衣类生活用纸：纸品，一次性纸制品海绵产品：寝具海绵塑料制品及收纳：厨房塑料用品，层架及垃圾箱，衣物整理及杂物，挂件服装鞋袜与配饰：袜类，内衣，睡衣，休闲鞋，功能鞋具，拖鞋，皮鞋，衬衫，饰品，外套，运动套装，正装，儿童服装，毛衣毛裤家纺：床上用品，毛巾浴巾烹饪及烘焙用具、餐具：炊具，厨房用品及杂品，餐具，水具家用电器：生活电器，厨房电器，个护健康 3C数码：数码，影音娱乐家用五金及园艺用品：电器配件，小五金及其它，园艺用品 汽车美容产品及工具孕婴童用品：婴童洗护，婴童床品，毛巾口水巾，儿童家具收纳，喂养用品，玩具，童车童床，童鞋，童包，新生儿服装，小童服装，大中童服装，婴童配饰，孕产内衣，孕妈装，妈咪用品文体办公：学生用品，办公用品，相册，贺卡及卡片，办公器材，通讯器材，球类，拍类，综合类智能智造：USB产品，手机配件，LED产品，运动，家用医疗，车载智能，智能家电 3、个人护理维他命及内服外非处方用药：维他命，内服外用药口腔护理与清洁：口腔护理，牙膏，牙线身体护理：湿巾，家用医疗器具，医用绷带纱布非处方药品及保健品：补品眼耳鼻足护理：凡士林保健急救：创口贴女性、成人及婴儿用品：卫生巾，纸尿裤美容美发用品：洗浴用品，洗发用品，护肤品，女士清洁用品，香皂，焗油染发，美妆 4、生鲜食材水产、禽类、肉类：鲜活鱼类，鲜活虾蟹，鲜活其他水产，冰鲜鱼类，冰鲜虾蟹，冰鲜其他水产，冷冻鱼类，冷冻虾蟹，冷冻其他水产，加工鱼类，加工丸类，加工其他海产品，鱼类，虾蟹壳类，加工类，干咸制品，猪肉及分割果蔬：叶菜类，根茎类，小菜类，豆制品，干果类，杂粮类，蛋品，鲜花，菌类，热带类，柑橘类，硬身果实类，软身果实类，瓜类，果篮，果盒预制食品：冷食，烤制品，炸制品，卤煮类，点心类，比萨类，三明治，面条，包装拼盘，肉类（生原料），水产类（生原料），豆制品类（生原料），冷冻/速冻蔬菜，预包装及调理蔬菜速冻面：糕点原辅料及调味品：火锅底料，调理食材，有机食材乳制品：酸奶2024年自有品牌发展趋势展望一、中国自有品牌的春天已经来了。这两年自有品牌在中国的发展是非常快的，有更多的零售商开始参与运营、开发自有品牌。并涌现出了一大批在线上、线下表现非常好的自有品牌。比如线上的网易严选、阿里的淘宝心选、京东的京造，还有专 业店的名创优品、良品铺子、小米、三只松鼠，这些都是自有品牌的优 秀代表。为什么说自有品牌的春天来了？第 一点，中国已经成为世 界第 二大消费大国，有着非常好的消费环境。同时品牌在这几年也发生了非常大的变化。从品牌的大众化，向品牌的小众化、个性化、时尚化快速转变。以前我们都买可口可乐、买娃哈哈、买宝洁的、联合利华等，但是现在越来越多的个性化品牌、小众化的品牌，甚至是网红的品牌，在市场上表现都非常好。第二点，中国有全世界好的制造的工厂。现在消费领域里好的工厂都在中国，中国有世界上好的制造工厂。在中国有近500家工厂在为亚马逊提供自有品牌的服务。第三点，自有品牌定义为门店端的轻资产运作。中国有着世界上好的互联网工具，为发展自有品牌提供了重要技术支持。自有品牌跟其他品牌不一样，它不能用太多的广告推广。现在中国非常好的互联网工具，对推动自有品牌的发展起了推波助澜的作用。像现在的douyin、快手，还有线上的一些很好的推广方法。5G时代的到来，也会对推广自有品牌起到加速的作用。第四点，中国传统零售行业的商品结构、经营模式，在很长一段时间，都采用的是收费模式。收了合作伙伴大量的费用，跟dailishang合作，收费供货商又管退、又管换、收各种各样的费用，这样一来导致门店的商品同质化严重，利润非常薄，利润率非常低，门店既没有特色化的商品，毛利又太低，面对这样的现实迫切需要变革我们的经营模式。二、自有品牌发展现状自有品牌顾名思义就是去中间化，从工厂直接到零售商的货架。这样一来，可以把商品价格拉下来，可以给零售商提供更好的毛利。这几年零售商都在大力的发展自有品牌，国内的大型零售商纷纷发表了自己的自有品牌战略，像麦德龙、家乐福、沃尔玛都重新的发布了自己的自有品牌战略。一些中小企业也在发展自有品牌。这种联合的自有品牌，已经是一个国际、国内的大趋势。大家都知道德国非常有名的一个零售商叫阿尔迪，后来分成了南阿尔迪和北阿尔迪，现在南北阿尔迪已经把自己的自有品牌又合在了一起。一些欧洲国家他们也在做一些联合的自有品牌。联合已经成为了大趋势。荷兰的超级联盟考察，荷兰的超级联盟是由荷兰13家零售企业和联盟组织成立的超级联盟，像荷兰sbar就是超级联盟的成员，他们发展自己的联合自有品牌，他们已经开发了3500个单品，在荷兰超级联盟占有市场份额是第三大的。大的零售商也纷纷的开始了一些合作和联合。国内现在也有一些新的联盟出现，大家都在进行这方面的探索。所以我个人认为联合的自有品牌未来将会是一个趋势。因为受企业规模的限制，有一些单独的企业在发展自有品牌上，他没有团队、没有技术，甚至是没有销量，很难在生产工厂面前有议价权，也有没有好的团队，很难把自有品牌操作好。而未来我们联合的自有品牌，有专 业化的团队、好的议价权，会有助于企业的发展。荷兰的超级联盟他们有两家成员企业，都有自己的自有品牌，但是这两家企业的年销售额都在20亿欧元以上，折合人民币大概100多亿的规模，他们开发了自有品牌，才会有自己的优势。他们自己的自有品牌和联盟的自有品牌，在他们的卖场里面相融共生，取长补短，得到了非常好的效益。国内未来也会出现这样的现象。三、自有品牌未来的发展趋势自有品牌未来的趋势就有三点：一是健康：现在消费者对于食品的要求比较高，对于健康性的产品，在国外都是自有品牌开发为主体，做的非常好。像爱尔兰大的零售商，他开发的健康类自有品牌，定价比一般品牌还要高10%~20%。这种健康类的自有品牌，也会跟一部分的品牌形成差异，做出自己独特的个性。二是营养：因为现在消费者对食品的要求非常高。消费者特别关注营养价值。在食品的标签上面，我们会标注很多的内容。三是环保：现在不单是老外，中国的年轻消费者也开始注重环保。如果我们的产品是环保的，那和不环保的相比，环保的更受顾客欢迎。